無料の写真素材サイトを比較｜ホームページに商用で使えるぱくたそ・写真AC・Unsplash・Pexelsの違い

4つのサイトの比較

※2026年11月時点の各サイトの規約やライセンスをもとにした目安です。細かい条件は、使う前に必ず各サイトの最新の規約で確かめてください。

ぱくたそ

ぱくたそは、日本の無料の写真素材サイトです。利用規約では、写真素材とAI画像素材を、会員登録なしで無料でダウンロードでき、個人・法人を問わず、商用・非商用のどちらにも使えると案内されています。

使うときのルールとして、利用規約には次のようなことが書かれています。

• 使用料やライセンス費用がかからない「ロイヤリティフリー」だが、著作権フリーや「CC0」ではない
• 商用で使えるが、商品化して販売することはできない
• 二次配布や本の装丁以外では、クレジット表記は必須ではない（表記は推奨）
• 使えるのは、各素材のページからダウンロードしたデータで、サイトのメニューやバナーなどの画像は使えない

強みは、日本人のモデルや、日本の街、オフィス、お店の写真が多く、日本の会社やお店のホームページになじみやすいことです。会員登録もいらないので、すぐに使えます。

注意は、人物の写真の使い方です。利用規約には、人物写真の使い方と肖像権についての項目があり、モデルのイメージを損なう使い方などは禁止されています。人物の写真を使うときは、必ずこの項目を読んでおきましょう。

写真AC

写真ACは、日本の写真素材サイトです。公式サイトでは、無料の会員登録をしてログインすると、たくさんの写真素材の中から無料でダウンロードでき、商用利用も可能と案内されています。

強みは、写真の数がとても多いことと、日本の季節の行事、ビジネスの場面、食べ物など、日本のホームページで使いやすい写真が見つかりやすいことです。

無料会員とプレミアム会員があり、プレミアム会員になると、ダウンロードのしやすさなどが変わります。無料会員でできることと、プレミアム会員でできることは、公式の案内で確かめましょう。

注意は、利用規約で禁止されている使い方を確かめておくことです。商用で使える範囲や、人物の写真の扱い、加工のしかたなど、細かい決まりがあるので、使う前に規約を読んでおきましょう。

Unsplash

Unsplashは、世界中の写真家が写真を公開している海外のサイトです。公式の案内では、Unsplashの写真は、写真家やUnsplashに許可を取らず、クレジットも書かずに使える（書いてもらえるとうれしい）とされています。

できないこととして、公式の案内では次のことが挙げられています。

• 手を加えていない写真を、そのまま売ること（ポスターや、写真を印刷した商品として売ることも含む）
• Unsplashの写真を集めて、似たサービスや競合するサービスを作ること

強みは、風景、建物、食べ物、自然など、雰囲気のある写真がとても多いことです。ホームページの最初の画面に使う、大きくて印象的な写真を探すのに向いています。

注意は、日本人のモデルや日本の街の写真は、日本のサイトほど多くないことです。日本の会社やお店のホームページで、外国の雰囲気が強すぎる写真を使うと、お客さまに違和感を与えることがあります。また、有料の「Unsplash+」の写真には、別のライセンスが適用されるので、区別しておきましょう。

Pexels

Pexelsは、写真と動画を無料で使える海外のサイトです。日本語のライセンスのページでは、すべての写真や動画は無料でダウンロードして使えると案内されています。

使えることとして、Webサイト、ネットショップ、ニュースレター、電子書籍、プレゼンテーション、ブログなどで使えると案内されています。

できないこととして、次のことが挙げられています。

• 手を加えていない写真や動画を、ポスターや印刷物、物理的な製品として売ること
• ほかの写真素材や壁紙のサービスで、再配布したり売ったりすること
• 写っている人物やブランドが、自分の製品をすすめているようにほのめかすこと
• 写真を、商標やロゴの一部として使うこと

強みは、写真だけでなく、動画も無料で使えることです。ホームページの背景に短い動画を流したいときにも便利です。

無料の写真を使うときに気をつけること

人物の写真は、とくに慎重に

素材の写真に写っているモデルさんは、その写真がどんな場面で使われるかを選べません。そのため、多くのサイトで、モデルのイメージを損なう使い方や、特定の病気や悩みを持っている人のように見せる使い方などが、禁止されたり、注意が書かれたりしています。

たとえば、「ご相談者さまの声」の横にモデルの写真を置くと、そのモデルが実際の相談者のように見えてしまいます。これは、お客さまを誤解させるだけでなく、規約に反することもあります。

素材の写真と、自分で撮った写真の使い分け

素材の写真は便利ですが、ホームページの大事な場面には、自分で撮った写真を使うのがおすすめです。

素材の写真だけで作ったホームページは、どこかで見たような印象になりがちです。お客さまは、「この会社の人はどんな人か」「お店の中はどんな雰囲気か」を知りたいと思っています。大切な場面は自分で撮った写真、雰囲気づくりは素材の写真、と使い分けましょう。

ホームページに合う写真の探し方のコツ

素材のサイトには、たくさんの写真があります。ホームページに合う写真を早く見つけるコツを紹介します。

言葉を変えて、何度か探す

「カフェ」で探して見つからなければ、「コーヒー」「木のテーブル」「朝の光」など、写っていてほしいものや雰囲気の言葉に変えて探してみましょう。海外のサイトでは、英語の言葉（cafe、coffee、wood table など）で探すと、見つかる写真が増えます。

色の雰囲気をそろえる

ホームページの中で使う写真は、明るさや色の雰囲気をそろえると、まとまった印象になります。たとえば、「明るくて、白っぽい写真」「暖かい色の写真」のように、最初に決めておくと、写真を選ぶときに迷わずに済みます。同じ写真家の写真を何枚か使うのも、雰囲気をそろえるよい方法です。気に入った写真家のページを開くと、同じ雰囲気の写真がまとめて見つかることがあります。

文字を重ねる余白があるかを見る

最初の画面の写真には、会社やお店の名前や、キャッチコピーを重ねることが多いです。写真の左右や上に、空や壁などの何もない部分があると、文字を重ねても読みやすくなります。人の顔に文字がかからないかも確かめましょう。

ほかのホームページと同じ写真になりやすいことを知っておく

人気のある素材の写真は、たくさんのホームページで使われています。同じ業種のほかのお店と、トップページの写真がまったく同じだった、ということも珍しくありません。最初の画面のような目立つ場所に素材の写真を使うときは、検索の結果の1ページ目に出てくる人気の写真を避けて、少し奥のほうから選ぶ、色や切り取り方を変える、といった工夫をすると、ほかのホームページと見分けがつきやすくなります。

ダウンロードしたあとに整えること

大きさを小さくする

素材のサイトの写真は、大きいサイズだと、横幅が数千ピクセルあることもあります。そのまま載せると、ホームページの表示が遅くなります。表示に必要な大きさ（たとえば横幅1,600ピクセル程度）まで小さくし、WebPなどの軽い形式に変えてから載せましょう。

使う場所に合わせて切り取る

スマホでは、横長の写真の左右が切れて表示されることがあります。大事なもの（人の顔や商品）が真ん中あたりにある写真を選ぶか、使う場所に合わせて切り取っておきましょう。

写真の説明（代替テキスト）を書く

写真には、どんな写真かを短く書いた説明（代替テキスト・alt）をつけておきましょう。目の見えにくい方が使う読み上げの道具で読まれるほか、検索エンジンが写真の内容を知る手がかりにもなります。「写真」「イメージ」のような言葉ではなく、「木のテーブルに置かれたコーヒーとケーキ」のように、写っているものを具体的に書くのがコツです。

AIで作った画像との違い

最近は、AIで画像を作る道具も増えていて、ぱくたそのように、AI画像素材を用意している素材サイトもあります。AIの画像は、思いどおりの場面を作りやすい一方で、手の指や文字が不自然になることがあります。また、実在しない人や場所を、実在するように見せる使い方は、お客さまを誤解させるので避けましょう。素材の写真と同じく、雰囲気づくりの場面で使うのがおすすめです。AIの画像を使うときも、素材サイトや道具ごとの利用規約を確かめておきましょう。

3つのケースで考える

ケース1：開業したばかりの整体院

まだ施術の写真やお客さまの写真がなく、ホームページに使う写真が足りない整体院です。

この場合は、院の外観や内装、院長の写真は自分で撮り、体の悩みのイメージやブログの見出しには、ぱくたそや写真ACの日本人のモデルの写真を使うとよいでしょう。ただし、人物の写真をお客さまの声の横に置くのはやめましょう。

ケース2：おしゃれな雰囲気を出したいカフェ

最初の画面に、雰囲気のある大きな写真を使いたいカフェです。

この場合は、まず自分のお店の写真を、明るい時間に撮ることをおすすめします。それでも足りない場面、たとえば季節のイメージやページの区切りには、UnsplashやPexelsの雰囲気のある写真が合います。

ケース3：ホームページの背景に動画を使いたい旅館

最初の画面で、自然の景色の動画を流したい旅館です。

この場合は、自分の旅館のまわりの景色を撮るのがいちばんですが、雰囲気づくりの動画が必要なら、Pexelsの無料の動画も候補になります。動画は表示を重くしやすいので、短く、軽くしてから使いましょう。

写真選びも含めて任せたいときは

写真を選んで、規約を確かめて、ホームページに合うように整えるのは、思ったより手間がかかります。写真の扱いも含めて、ホームページの制作から任せたい場合は、制作と管理をまとめて頼めるサービスもあります。CRAFT WEBは、月額3,000円（税別）で、オリジナルのデザインのホームページの制作から、公開後の管理まで任せられるサービスです。

まとめ

無料の写真素材サイトは、日本人のモデルや日本の場面ならぱくたそや写真AC、雰囲気のある風景ならUnsplash、写真と動画の両方ならPexels、と得意な写真が違います。

どのサイトも商用で使えますが、写真をそのまま売ること、ロゴに使うこと、人物の写真を誤解を招く形で使うことなどは、禁止されていることが多いです。使う前に、必ず各サイトの最新の規約を確かめましょう。そして、お店の外観やスタッフなど、大事な場面には自分で撮った写真を使うと、お客さまに伝わるホームページになります。