ロゴの作り方を比較｜自分で作る・AIで作る・依頼サービスで頼む・デザイナーに頼む、の違いと選び方

4つの方法の比較

※費用は一般的な目安です。依頼サービスやデザイナーの料金は、頼む内容によって大きく変わります。

自分で作る（無料のデザインツール）

Canvaなどの無料のデザインツールを使うと、デザインの経験がなくても、ロゴを作れます。Canvaの公式サイトでは、プロのデザイナーが作った数千種類のロゴのテンプレートを無料で使えると案内されています。テンプレートを選んで、会社やお店の名前を入れ、色や文字を変えるだけで、それらしいロゴができあがります。

強みは、費用がほとんどかからず、すぐにできることです。開業の準備で時間もお金も足りないときに、とりあえずのロゴを用意するのに向いています。

注意は、商標登録です。Canvaのヘルプでは、ロゴのテンプレートは誰でも使えるため、テンプレートで作ったロゴの権利は独占できず、商標登録できないと案内されています。また、写真やイラストなどの素材も、ほかの人が使えるため、ロゴに入れると商標には向かないとされています。白紙から、図形や線、文字を使って一から作ったロゴなら、登録できる可能性があると案内されています。

AIで作る

最近は、会社やお店の名前、業種、好きな雰囲気を入れるだけで、AIがロゴの案をいくつも出してくれる道具が増えています。デザインツールにAIの機能が入っているものもあります。

強みは、短い時間で、たくさんの案を見られることです。「自分のお店に合うのは、丸い形か、四角い形か」「どんな色が合いそうか」といった方向を考えるのに便利です。

注意は、AIが出した案が、ほかの会社のロゴや、ほかの人がAIで作ったロゴと似てしまうことがある点です。また、道具によって、作ったロゴを商用で使ってよいか、商標登録してよいかのルールが違います。使う前に、道具の利用規約を確かめましょう。AIの案は、そのまま使うより、方向を決めるための材料として上手に使い、最後は人の手で整えるのがおすすめです。

依頼サービスで頼む

クラウドソーシングやスキルマーケットと呼ばれる、仕事を頼みたい人とデザイナーをつなぐサービスを使って、ロゴを頼む方法です。頼み方には、大きく2つあります。

• コンペ形式：「こんなロゴが欲しい」と募集を出し、たくさんのデザイナーから案を集めて、気に入ったものを選ぶ形
• 個別に頼む形式：デザイナーの過去の作品や料金を見て、ひとりを選んで頼む形

強みは、デザイナーに頼む方法の中では、費用をおさえやすいことです。コンペなら、たくさんの案を見比べてから選べます。

注意は、デザイナーによって、仕上がりや、やりとりの丁寧さに差があることです。また、できあがったロゴの著作権を誰が持つか、データの形式（印刷用のデータなど）を受け取れるかを、頼む前に確かめておきましょう。依頼サービスどうしの違いは、別の記事で詳しく比べています。

デザイナーやデザイン会社に頼む

ロゴやブランドづくりを仕事にしているデザイナーやデザイン会社に、直接頼む方法です。

強みは、会社の成り立ち、大切にしていること、お客さまにどう見られたいかを聞き取ってもらいながら、それを形にしたロゴを作ってもらえることです。ロゴだけでなく、色や文字の使い方のルール、名刺や看板への展開まで考えてもらえることもあります。

注意は、費用と時間がかかることです。打ち合わせ、案の提出、修正をくり返すので、数週間から数か月かかることもあります。長く使う会社の顔を作る、と考えて、予算と時間をしっかりとって進めましょう。

ロゴの種類を知っておく

ロゴには、大きく分けて3つの種類があります。どの種類にするかを先に決めておくと、作るときや頼むときに話が早くなります。

文字だけのロゴ（ロゴタイプ）

会社やお店の名前を、雰囲気に合う文字で整えたロゴです。名前がそのまま覚えてもらえるので、まだ知られていない新しいお店や会社に向いています。文字の太さや、文字と文字の間の詰め方を少し変えるだけでも、印象は大きく変わります。シンプルなので、自分で作る場合でも、比較的きれいに仕上げやすい種類です。

マークと文字を組み合わせたロゴ

絵や図形のマークと、名前の文字を組み合わせたロゴです。いちばんよく使われる形で、看板やホームページでは組み合わせて使い、SNSのアイコンなどの小さな場所ではマークだけを使う、といった使い分けができます。

マークだけのロゴ（シンボルマーク）

絵や図形だけのロゴです。すでに名前が知られている会社でないと、マークだけでは何の会社かわかりにくいので、小さなお店や会社では、文字と組み合わせて使うのがおすすめです。

受け取るデータの形式

ロゴは、いろいろな場所で、いろいろな大きさで使います。人に頼む場合は、次のようなデータを受け取れるかを、頼む前に確かめておきましょう。

とくに大切なのは、拡大しても荒れない形式（ベクター）のデータです。これがないと、看板や大きな印刷物を作るときに、ロゴを作り直すことになりかねません。また、横長の形、正方形の形、白抜き（濃い背景用）の形など、使う場所に合わせたいくつかのパターンをもらっておくと、あとで困りません。

ロゴができたら、使い方のルールを決める

ロゴができたら、かんたんな「使い方のルール」を決めておくと、いろいろな人が使ってもロゴの印象がぶれません。

• ロゴのまわりに、どれくらいの余白をとるか
• 使ってよい色（メインの色、白黒、白抜き）
• いちばん小さく使うときの大きさ
• やってはいけない使い方（縦や横に引き伸ばす、色を勝手に変える、影をつける、など）

1枚の紙にまとめておくだけでも、名刺やチラシ、ホームページを別々の人に頼むときに役立ちます。頼むときに、この紙とロゴのデータをいっしょに渡せば、説明の手間も省けます。

ロゴを作る前に決めておくこと

どの方法で作る場合も、作る前に次のことを決めておくと、迷わずに進められます。

伝えたいことを決める

「親しみやすさ」「信頼感」「高級感」「元気さ」など、ロゴで伝えたい雰囲気を、2〜3つの言葉にしておきましょう。どんなお客さまに選ばれたいかも書き出しておくと、方向がぶれません。

使う場所を書き出す

ロゴは、ホームページの左上のように小さく表示されることも、看板のように大きく使われることもあります。SNSのアイコンでは、丸く切り取られることもあります。使う場所を先に書き出しておくと、横長の形、正方形の形など、必要な形がわかります。

商標登録をするかどうかを決める

将来、会社やお店の名前とロゴを守りたい、真似されたくない、という場合は、商標登録を考えます。商標登録を考えるなら、テンプレートや素材を使わず、オリジナルで作ることが大切です。

できたロゴを確かめるポイント

とくに大切なのは、ほかの会社のロゴと似ていないかです。特許庁の商標の検索のサービス（J-PlatPat）では、登録されている商標を調べられます。同じ業種で、似た名前や似た形のロゴが登録されていないか、確かめておくと安心です。不安な場合は、弁理士に相談しましょう。

ロゴとホームページの関係

ロゴは、ホームページの印象も大きく左右します。ロゴができたら、ホームページにも次のように活かしましょう。

ロゴの色を、ホームページの色にする

ロゴに使っている色を、ホームページのボタンや見出しの色にすると、ロゴとホームページの印象がそろい、会社やお店らしさが伝わります。ロゴの色がとても濃い、または明るすぎる場合は、少しだけ調整した色をホームページに使うこともあります。

スマホでの見え方を確かめる

スマホでは、ホームページの左上のロゴがとても小さく表示されます。横に長すぎるロゴや、細かい文字が入ったロゴは、読めなくなることがあります。スマホ用に、マークだけ、または名前だけの短い形を用意しておくと安心です。

ファビコンを用意する

ファビコンは、ブラウザのタブや、スマホのホーム画面に表示される小さなアイコンです。ロゴのマークや、名前の頭文字を正方形に整えたものを用意しておくと、ほかのタブの中から自分のホームページを見つけてもらいやすくなります。小さく表示されるので、細かい形は入れず、ひと目でわかる形にするのがコツです。

ロゴを新しくしたときは、すべての場所で入れ替える

ロゴを作り直したときは、ホームページだけでなく、SNSのアイコン、Googleビジネスプロフィール、メールの署名、名刺、請求書のひな形なども、忘れずに入れ替えましょう。古いロゴと新しいロゴがまざっていると、お客さまが別の会社と思ってしまうこともあります。入れ替える場所を一覧にしておくと、入れ替えの漏れを防げます。

3つのケースで考える

ケース1：来月オープンする小さなパン屋

開業の準備で忙しく、ロゴにお金と時間をかけられないパン屋です。でも、看板とホームページには何か入れたい。

この場合は、無料のデザインツールで、まずは文字だけのシンプルなロゴを作るのがおすすめです。お店の名前を、雰囲気に合う文字で整えるだけでも、立派なロゴになります。お店が軌道に乗ってから、改めてデザイナーに頼む、という順番でもまったく遅くありません。

ケース2：地域で長く続けたい工務店

これから20年、30年と地域で続けていきたい工務店です。看板、車、作業着、名刺にもロゴを入れたい。

この場合は、デザイナーやデザイン会社に頼む方法が向いています。会社の考え方を聞き取ってもらい、いろいろな場所で使えるロゴを作ってもらいましょう。商標登録も考えておくと、長く安心して使えます。

ケース3：費用をおさえて、いくつかの案から選びたいサロン

ある程度の費用はかけられるけれど、デザイン会社に頼むほどの予算はないサロンです。

この場合は、依頼サービスのコンペ形式で、たくさんの案から選ぶ方法が候補になります。募集の文章に、伝えたい雰囲気や使う場所をくわしく書くと、イメージに近い案が集まりやすくなります。著作権の扱いとデータの形式は、募集の段階で決めておきましょう。

ロゴを作るときの注意

ロゴを活かしたホームページを作りたいときは

ロゴができたら、そのロゴの色や雰囲気に合わせて、ホームページを整えると、会社やお店の印象がそろいます。ロゴに合わせたデザインで、ホームページの制作から任せたい場合は、制作と管理をまとめて頼めるサービスもあります。CRAFT WEBは、月額3,000円（税別）で、オリジナルのデザインのホームページの制作から、公開後の管理まで任せられるサービスです。

まとめ

ロゴを作る方法は、とりあえず早く欲しいなら自分で作る、案をたくさん見たいならAI、費用をおさえて人に頼みたいなら依頼サービス、長く使う会社の顔を作りたいならデザイナー、と目的によって選び方が変わります。

どの方法でも、作る前に、伝えたい雰囲気と使う場所を決めておくことが大切です。将来、商標登録を考えている場合は、テンプレートや素材を使わず、オリジナルで作るようにしましょう。