ホームページのリニューアルでドメインは変えるべき？変えない方がよい理由と、変える場合の手順

ドメインはリニューアルしても使い続けられる

まず知っておきたいのは、ホームページのデザインやページの構成、使っている仕組み（CMS）を新しくしても、ドメインはそのまま使い続けられるということです。ドメインは、ホームページの中身とは別に、ドメインの登録サービスで契約しているものだからです。

ホームページを新しいサーバーに移す場合も、ドメインの設定（DNS）を新しいサーバーに向け直すだけで、同じドメインのまま切り替えられます。ドメインの仕組みはドメインとはで説明しています。

ドメインを変えない方がよい理由

検索での評価の引き継ぎに時間がかかる

長く使ってきたドメインのページは、検索エンジンにすでに登録され、一定の評価を受けています。ドメインを変えると、検索エンジンは新しいアドレスのページを改めて読み込み、古いページとの関係を理解する必要があります。

Googleは、サイトの移転について、正しくリダイレクトを設定すれば評価は新しいアドレスに引き継がれるとしつつ、移転の後は一時的に検索の順位が変動することがあるとも案内しています。リニューアルとドメインの変更を同時に行うと、順位が変わったときに、原因がページの内容の変更なのか、ドメインの変更なのかが分かりにくくなる点にも注意が必要です。

メールアドレスも変わる

多くの会社では、ホームページと同じドメインでメールアドレスを使っています。ドメインを変えると、社員全員のメールアドレスが変わり、取引先への連絡、各種サービスへの登録の変更、メールソフトの設定の変更が必要になります。

印刷物の作り直しが必要になる

名刺、封筒、パンフレット、チラシ、看板、社用車など、ホームページのアドレスを印刷しているものは、すべて作り直しが必要です。古い印刷物はしばらく世の中に残るため、古いアドレスからの転送を長く続ける必要があります。

外部のリンクが古いアドレスのまま残る

取引先のホームページ、業界団体の会員一覧、地域の紹介サイト、過去の記事などに張られたリンクは、古いアドレスのまま残ります。転送を続けている間は新しいページに移動できますが、転送をやめると、それらのリンクはすべて見られなくなります。

ドメインを変えてもよい場合

一方で、次のような事情がある場合は、ドメインを変えることも選択肢になります。

「新しいドメインの方がかっこいい」「なんとなく古い印象がある」程度の理由であれば、変えない方が無難です。会社にふさわしいドメインの選び方は会社のドメイン名の決め方で説明しています。

ドメインの管理者を必ず確認する

意外と多いのが、ドメインの契約者が前の制作会社やホームページを作った個人の名義になっていて、自社で管理できていないケースです。リニューアルを考え始めたら、ドメインの契約者（登録者）が誰か、管理画面に誰が入れるのか、更新の期限はいつかを確認しましょう。自社の名義に移せる場合は、ドメインを変えずにリニューアルできます。

ドメインを変える前に確認すること

ドメインを変えると決める前に、影響の範囲を一度書き出してみましょう。思っていたより作業が多いと分かれば、ドメインは変えずにリニューアルだけを進める判断もしやすくなります。

書き出した項目が多いほど、ドメインの変更にかかる手間と費用は大きくなります。特に印刷物は、在庫がなくなる時期にあわせて切り替えると、無駄が少なくなります。ドメインの変更を急がず、印刷物の刷り直しの時期や、社名変更の登記の時期にあわせて計画するのも一つの方法です。

ドメインを変える場合の手順

ドメインを変えると決めた場合は、次の手順で進めます。

1. 古いページと新しいページの対応表を作る

古いドメインのすべてのページについて、新しいドメインのどのページに移るのかを、1行ずつ表にまとめます。古いページを、まとめてトップページに転送するのではなく、内容の対応するページに1対1で転送するのが基本です。

2. 301リダイレクトを設定する

301リダイレクトは、「このページは恒久的に新しいアドレスに移った」ことを、ブラウザと検索エンジンに伝える転送の方法です。古いアドレスにアクセスした人は、自動で新しいアドレスのページに移動します。設定の方法はサーバーによって異なり、サーバーの管理画面や、.htaccessというファイル、WordPressのプラグインなどで設定します。

3. Search Consoleでアドレスの変更を知らせる

Google Search Consoleには、ドメインを変更したことをGoogleに知らせる「アドレス変更ツール」があります。古いドメインと新しいドメインの両方をSearch Consoleに登録したうえで、古いドメインのプロパティからこのツールを使います。新しいドメインのサイトマップも送信しておきましょう。

4. 転送はできるだけ長く続ける

Googleは、サイトの移転のリダイレクトを、できるだけ長く、少なくとも1年は続けるよう案内しています。名刺や印刷物、外部のリンクのことを考えると、古いドメインは解約せず、転送のために更新を続けるのが安全です。古いドメインを解約すると、第三者に取得され、まったく別のサイトに使われるおそれもあります。

メールアドレスを変える場合の注意点

ドメインを変えてメールアドレスも変える場合は、次のことに注意します。

• 古いメールアドレスでも、しばらくは受信できるようにしておく（転送や、両方のアドレスでの受信）
• 取引先、金融機関、各種サービスへの登録のメールアドレスを、一覧にして順番に変更する
• メールの署名を新しいアドレスに変える
• 新しいドメインで、送信元を証明する設定（SPF、DKIMなど）を行い、迷惑メールに分類されにくくする

メールの設定は、ホームページの設定とは別に行う必要があるため、サーバーやメールサービスの案内に沿って、早めに準備しておきましょう。切り替えの当日は、社内の全員が新しいアドレスで送受信できるかを試し、取引先からのメールが古いアドレスに届いても見落とさないよう、受信の確認の担当を決めておくと安心です。

ドメインを変えずにリニューアルするときの注意点

ドメインを変えない場合でも、リニューアルでページのアドレスが変わることはよくあります。たとえば、「/company.html」が「/about/」に変わる、といった場合です。この場合も、古いページのアドレスから新しいページのアドレスへ、301リダイレクトを設定します。

リニューアル全体の進め方と、アドレスの対応表の作り方はホームページリニューアルの進め方で説明しています。新しいサーバーへの移し方はサーバーの設定、移す前のバックアップはバックアップを参照してください。