ホームページのSEO対策を自分でやる方法｜初心者が最初にやるべき10のこと

SEO対策とは

SEO（Search Engine Optimization）は、Googleなどの検索エンジンで、自社のホームページが見つけてもらいやすくなるように工夫することです。検索エンジンは、検索した人にとって役に立つページを上の方に表示しようとしています。つまり、SEOの基本は、検索する人が知りたいことに、わかりやすく答えるページを作ることです。

SEOとは何かをもっと詳しく知りたい場合はSEOとはで説明しています。

最初にやるべき10のこと

1. キーワードを決める

最初に、お客様がどんな言葉で検索して自社を見つけてほしいのかを考えます。これを「キーワード」と呼びます。

キーワードを考えるときのコツは、自社の言い方ではなく、お客様の言い方で考えることです。たとえば、自社では「外構工事」と呼んでいても、お客様は「庭 工事」「駐車場 コンクリート」と検索しているかもしれません。

小さな会社がいきなり「リフォーム」のような大きな言葉で上位に出るのは難しいため、まずは地域名と組み合わせた言葉や、具体的な悩みの言葉から狙うのが現実的です。キーワードは、Googleの検索窓に言葉を入れたときに出てくる候補（サジェスト）や、検索結果の一番下に出る「関連する検索」も参考になります。

2. ページごとにテーマを1つ決める

1つのページには、1つのテーマ（キーワード）を割り当てます。すべての事業を1ページに詰め込むと、どの言葉で検索されたときに表示すべきページなのかが、検索エンジンにもお客様にもわかりにくくなります。事業が複数ある場合は、事業ごとにページを分けましょう。ページの分け方はサイトマップとページ構成の決め方で説明しています。

3. ページのタイトルを付ける

ページのタイトル（titleタグ）は、検索結果に表示される見出しの部分です。検索した人が最初に目にするため、そのページの内容がわかる、具体的なタイトルを付けます。

ページごとに違うタイトルを付けること、主なキーワードを前の方に入れること、長くなりすぎないことがポイントです。検索結果で表示される長さには限りがあるため、大事な言葉は前に置きましょう。

4. 説明文（メタディスクリプション）を書く

説明文（meta description）は、検索結果でタイトルの下に表示されることがある、ページの要約です。Googleは、説明文をそのまま使うとは限らず、検索された言葉に合わせて本文から文章を選ぶこともありますが、ページの内容を正しく要約した説明文を書いておくと、検索結果に使われやすくなります。

説明文には、そのページで何がわかるのか、誰に向けたページなのかを、100字前後で書くとよいでしょう。WordPressでは、SEO用のプラグインや、テーマの設定で入力できます。設定の方法はタイトルと説明文の設定で説明しています。

5. 見出しで内容を整理する

ページの本文は、見出し（h2、h3など）で区切って整理します。見出しを見ただけでページの内容がわかるようにすると、読む人にとっても、検索エンジンにとっても理解しやすくなります。

見出しには、そのまとまりで何を説明しているかがわかる言葉を使います。「はじめに」「その他」のようなあいまいな見出しより、「ユニットバス交換の費用の目安」「工事にかかる日数」のような具体的な見出しの方が伝わります。見出しの順番（h2の下にh3）を守ることも大切です。

6. お客様の疑問に答える内容を書く

SEOで最も大切なのは、ページの中身です。Googleも、検索する人のために作られた、役に立つ、信頼できる内容を評価すると案内しています。

お客様がよくする質問、見積もりの前に知りたいこと、ほかの会社と比べるときに気にすること、などを書き出し、その答えをページに載せていきましょう。営業や電話で毎回説明していることは、そのままホームページの内容になります。施工事例や、実際の料金の例など、自社でしか書けない情報があると、ほかのページとの違いになります。

文章の書き方はホームページの文章の書き方で説明しています。

7. 画像に説明（代替テキスト）を付ける

画像には、何が写っているかを説明する「代替テキスト（alt属性）」を付けます。代替テキストは、画像が表示されないときや、目の不自由な人が読み上げソフトを使うときに読まれるほか、検索エンジンが画像の内容を理解する手がかりにもなります。

「画像1」のような意味のない言葉ではなく、「浴室をユニットバスに交換した施工後の写真」のように、写っている内容を具体的に書きましょう。WordPressでは、メディアライブラリで画像ごとに入力できます。

8. ページ同士をリンクでつなぐ

関連するページ同士を、本文の中のリンクでつなぎます。たとえば、施工事例のページから、その工事の料金のページへ、料金のページからお問い合わせのページへ、といった具合です。リンクの文字には「こちら」ではなく、「ユニットバス交換の費用」のように、行き先の内容がわかる言葉を使います。内部リンクの考え方は内部リンクの張り方で説明しています。

9. Search Consoleに登録してサイトマップを送る

Google Search Consoleは、自分のホームページがGoogleの検索でどのように表示されているかを確認できる、Googleの無料のツールです。登録しておくと、検索で表示された回数、クリックされた回数、検索された言葉、ページが検索エンジンに登録されているかなどがわかります。

登録したら、ホームページのページの一覧である「XMLサイトマップ」を送信しておくと、新しいページを見つけてもらいやすくなります。WordPressでは、標準の機能やプラグインでXMLサイトマップが作られます。手順はSearch Consoleの設定とXMLサイトマップで説明しています。

10. 地域の検索にはGoogleビジネスプロフィールも

お店や事務所に来てもらう商売や、地域でサービスをしている会社は、Googleビジネスプロフィールも整えます。「近くの○○」「○○市 歯医者」のような地域の検索では、地図と一緒にお店の情報が表示されるためです。ビジネスプロフィールにホームページのアドレスを載せ、ホームページにも住所や地図を載せておくと、両方から見つけてもらいやすくなります。詳しくはGoogleビジネスプロフィールとホームページの連携を参照してください。

やらなくてよいこと、やってはいけないこと

SEOについて調べると、さまざまな方法が紹介されています。中には、今では効果がないもの、かえって評価を下げるものもあります。

Googleは、検索順位を操作することを目的としたこれらの行為を、スパムに関するポリシーで禁止しています。違反すると、検索結果に表示されにくくなることがあります。また、meta keywordsタグ（キーワードを並べるタグ）は、Googleの検索では使われていないと公表されているため、時間をかけて入力する必要はありません。

効果が出るまでの期間

SEOの効果は、すぐには出ません。新しいページを作ってから、検索エンジンに見つけてもらい、評価されるまでには、数週間から数か月かかることが一般的です。

上の図のように、タイトルや登録といった作業は短い時間で終わりますが、最も時間がかかり、最も大切なのは、お客様の疑問に答える本文を充実させることです。焦らず、Search Consoleの数字を月に一度見ながら、表示されている言葉に合わせて内容を足していきましょう。

ホームページを作ったのにお客様が来ない場合の、SEO以外も含めた見直し方はホームページから集客できない原因で説明しています。